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高转化率社交媒体视频的六大组成部分

作者:社交媒体视频
浏览数:892
时间:2019年03月24日 17:54
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如果一张图片胜过千言万语,那么视频可能就是无价之宝了。Instagram日常制作的视频数量在过去五年中翻了两番,YouTube用户每天观看的内容超过十亿小时,这些数据恰恰体现了为什么87%的在线营销人员都在投入制作视频内容。

制作一个完美的社交视频需要什么?为了节省你的时间,解决你的痛点,蓝狮云营销今天为大家分享6个制作成功社交视频的重要组成部分。

社交视频

1、具有平台意识

从YouTube到TikTok,有许多不同的视频平台可供选择。要根据不同平台的规则相应地调整你的视频,以下是蓝狮云营销给出的一些技巧可以让你做得更好:

选择吸引受众群体的平台
创建成功的社交视频第一步是决定在哪里进行发布

有些平台,如Facebook,拥有广泛的用户群,能吸引不同年龄层、性别和收入水平的用户;Pinterest能引起25至44岁人群产生共鸣;而Snapchat则是吸引青少年和年轻人。因此,在制作视频之前,先问自己两个问题:“我要找谁?”、“我为什么要吸引他们?”

如果你正在尝试一些教育视频,蓝狮云营销建议你可以考虑在LinkedIn上发布你的视频。如果你只是想娱乐一下,YouTube可能是一个更好的选择。
 
(1)视频尺寸
视频的理想纵横比可能因平台而异,仅Facebook就支持五种以上不同的格式!在制作视频之前,请务必仔细阅读所选平台的推荐规格。优化你发布的每个位置,以避免图像拉伸或内容周围出现黑条。

如果你没有时间针对每个平台进行优化,则1:1的纵横比通常可以解决问题,这种策略可能会为你赢得一些额外的关注。
 
(2)直接上传到平台
并非所有平台都是相互兼容的,这也是优化不同社交渠道视频的另一个重要原因。如YouTube的链接可能在Facebook上表现不佳。蓝狮云营销提醒大家将视频直接上传到平台,视频效果看起来会更好,分享量会增加10倍。

平台意识

2、时间长度

我们的注意力持续时间只有8秒,保持观众从头到尾的参与是很困难的,但也不是不可能实现。

(1)保持简短
如果可以,坚持60秒的时间限制。虽然只有5%的人会在一分钟后停止观看视频,但60%的人会在两分钟后停止观看。短视频不仅易于完成,而且消耗的数据更少,意味着这种视频将成为移动端用户的理想选择。
 
(2)不排除长篇形式
更长的视频也能留下他们的印记。在Facebook上,超过90秒的视频获得更多观看量和分享。在YouTube上,移动用户的平均会话时间为一小时。但如果你决定做长视频,请确保你的内容是一流的。网上有很多不错的长篇视频例子可供学习。
 
3、针对移动设备进行优化

超过一半的视频都是在移动设备上观看的。对于Twitter,这个数字高达93%!以下是蓝狮云营销给出的一些简单易用可以优化移动设备的提示。

(1)简化图形
想要确保你的视频视觉效果在小屏幕上看起来也能扣人心弦,那么你需要消除视觉上的杂乱以提高理解能力,并在发布之前在几个不同的屏幕上测试你的视频。倘若视频使用鲜艳的颜色和清晰、高冲击力的字体,那么无论屏幕尺寸如何,都易于阅读。
 
(2)播放声音
大多数用户会在公共场所观看你的视频,例如在公交车上、在办公室、排队等候买咖啡时等场所。这意味着他们可能也会在静音时观看它。现在,85%的YouTube视频都是无声观看的!在分享你的视频之前,做一个快速声音检查。

添加引人注目的标题或描述,以帮助填补任何空白,并在需要时添加字幕。字幕将有助于让听力受损的用户更容易观看你的视频。

针对移动设备进行优化

4、分析

36%的企业现在使用某种形式的视频分析。以下是两种分析方法:跟踪和改进。密切关注视频的效果,并考虑如何改进视频。改进视频的一些关键问题包括:

· 用户是否从头到尾观看我的视频?
· 我的视频在任何平台上都表现不佳吗?
· 哪些主题获得最多观看或分享?

(1)重复使用具有可靠跟踪记录的内容
分析也可以为未来的视频提供很好的创意。如果有博客,可以深入了解你的用户统计数据,以确定效果最佳的内容,可以重新用于视频制作。

5、提供优质内容

这似乎是显而易见的,但仍然值得一提:让你的内容物有所值。

(1)提供真正的价值
具有价值主张的网页可以让访问者保持更长时间的参与,社交视频也是如此。YouTube上一些表现最好的内容在某程度上是很有用的。

如YouTube上“5个免费的社交媒体图片网站”这个视频,它为营销人员解决了一个真正的问题,因为他们经常花几个小时在网上浏览免费的照片。
 
(2)讲故事
故事是人性的基本组成部分。此外,由于讲故事实际上起源于视觉故事,因此,视频是将你的叙事技巧进行测试的理想媒介。作为数字故事讲述者,我们需要回答以下问题:

谁是主角?
情节是什么?
我的视频是否有明确的开头、中间和结尾?
背景是什么?
有什么冲突?

通过视频中的关键情节点编写脚本,使用故事板都是确保故事有强大情节的好方法。

(3)感性
情感是一种强大的沟通工具,就像故事一样。但并非所有情绪都是平等的。积极的消息比消极消息更容易分享。高强度的情绪,比如惊喜、敬畏和快乐,是最容易分享的。

视频比照片能唤起更多的情感。虽然不是每个视频都需要扣人心弦,但在人类层面上与观众建立联系会有大的益处。

提供优质内容

6、行动号召语

我们总是比较倾向于能更好地记住开始和结尾。确保你的视频在开头和结尾添加额外精彩瞬间:前3秒是最重要的。观看视频前3秒的人中,有45%的人将继续观看至少30秒。从一开始就要用能激发用户兴趣、好奇心或者让他们措手不及的东西来吸引他们。
 
用一流的CTA完成交易

视频是所有内容中转化率最高的。在目标网页上加入视频可以提高80%的转化率。在视频结尾处加入明确的号召性用语,以便从你投入的所有努力中受益。

无论你的目标是让观众购买产品还是仅仅关注你的品牌,这一关键步骤都会把你来之不易的用户推向销售渠道的“下一步”。

编写引人注目的CTA可能需要一些时间和实验,平台之间也有所不同。但是所有出色的CTA都有一些共同之处:它们都是个性化、直截了当、可操作的,它们可以获得回报!

蓝狮云营销为您带来大量外贸营销干货,敬请关注。 
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